Бизнесээс гарах арга замыг хэрхэн сурталчлах вэ

Олон компаниуд чанаргүй тэмдэг бүхий бизнесээс гарах замаа шууд утгаар нь сурталчилж байна. Эдгээр компаниуд ийм төрлийн тэмдэглэгээнд маш их сөрөг нөлөө үзүүлж чадахгүй байгаа бололтой.

Цинциннатын их сургуулийн Линднерийн бизнесийн коллежийн доктор Жеймс Ж.Келларисын хийсэн саяхны судалгаа нь өндөр чанарын тэмдэглэгээний чухал ач холбогдлыг гэрэлтүүлэхэд тусалдаг. Судалгааны үр дүнгээс харахад хэрэглэгчид тэмдэглэгээний чанараас бизнесийн чанарыг байнга тодорхойлдог. Энэхүү чанарын ойлголт нь хэрэглэгчийн бусад шийдвэрийг гаргахад хүргэдэг.

Жишээлбэл, энэхүү чанарын дүгнэлт нь хэрэглэгчид анх удаа бизнес эрхлэх эсвэл орохгүй гэсэн шийдвэр гаргахад хүргэдэг. Үйлчлүүлэгчдийн хөлийн шинэ урсгалыг тууштай бий болгох нь ашигтай жижиглэн худалдааны дэлгүүрийн чухал хэмжүүр юм. Энэхүү томоохон хэмжээний үндэсний судалгаа нь өндөр чанарын тэмдэглэгээ нь энэ зорилгод тусалж чадна гэдгийг харуулж байна.

Энэ утгаараа "тэмдэглэгээний чанар" гэдэг нь зөвхөн бизнес тэмдэглэгээний биеийн байдлыг илэрхийлдэггүй. Энэ нь тэмдэглэгээний ерөнхий загвар, хэрэгслийг илэрхийлж болно. Жишээлбэл, судалгаанаас харахад уншигдах байдал нь хэрэглэгчдийн тэмдэглэгээний чанарын талаархи ойлголтын өөр нэг хэсэг бөгөөд хүмүүсийн 81.5% нь тэмдэглэгээний текстийг уншихад маш бага байхад бухимдаж, уурлаж бухимддаг гэж мэдээлсэн.

Нэмж дурдахад чанар нь тухайн төрлийн бизнесийн нийт тэмдэглэгээний дизайны зохистой байдлыг илэрхийлж болно. Судалгаанд оролцогчдын 85.7% нь “Тэмдэглэгээ нь тухайн бизнесийн зан чанар эсвэл зан чанарыг илтгэж чаддаг” гэж хариулжээ.

Энэхүү судалгааны мэдээллийн эсрэг талыг авч үзэхийн тулд чанар муутай тэмдэглэгээг компанийг бизнесээс гадуур сурталчлах арга гэж үзэж болно. Судалгааны үр дүнд хэрэглэгчдийн 35.8% нь танихгүй дэлгүүрт тэмдэг тэмдэглэгээний чанараас хамааран татагдсан болохыг дурджээ. Хэрэв чанар муутай тэмдэглэгээнээс болж бизнес нь энэ шинэ хэрэглэгчдийн хөл хөдөлгөөний тэн хагасыг алдвал энэ нь алдагдсан борлуулалтын орлоготой хэр их хамаарах вэ? Энэ үүднээс чанар муутай тэмдэглэгээг дампуурлын хурдан зам гэж үзэж болох юм.

Бизнесийг бизнесээс гарах арга замыг шууд утгаар нь сурталчилж чадна гэж хэн бодож байсан бэ? Энэхүү санаа нь бүхэлдээ хэрэгжих боломжгүй юм шиг боловч өнөөгийн салбарын судалгаагаар энэ нь чанар муутай тэмдэглэгээтэй байж болохыг харуулж байна.

Доорх сайн тэмдэглэгээ:

1
2
3

Бичлэгийн цаг: 8-р сарын 11-2020